“疫”去春来宜开游，宁海寻踪徐霞客。5月19日上午，庆祝“中国旅游日”十周年主会场活动、第十八届徐霞客开游节开幕式、沿海高速长三角自驾游合作交流季启动仪式在浙江省宁海县举行。浙江省人民政府副秘书长蔡晓春、宁波市委副书记宋越舜、浙江省委宣传部副部长葛学斌、浙江省文化和旅游厅厅长褚子育、省委第九巡视组组长施利民、浙江省商务厅二级巡视员汤小刚、宁波市委宣传部常务副部长魏祖民等出席活动。浙江省文化和旅游厅副厅长杨建武主持活动。
宁波市、温州市、绍兴市、舟山市、台州市、安吉县、江山市文旅主管部门负责人，中国当代徐霞客代表，阿里、美团等企业代表，中新社、新华社等媒体记者，上海、浙江、福建两省一市的自驾游旅行团；宁海县四套班子领导，各乡镇（街道）、社区、徐霞客研究会、文旅企业代表，以及抗“疫”先锋代表、劳模、道德模范等500余人参加活动。
宋越舜表示，十年来，宁波深入践行省委“八八战略”，持续奋进、不断攀高，去年GDP总量达到近1.2万亿，跻身全国城市综合实力12强，其中旅游总收入达到2331亿元，同比增长16.2%。作为连续十次承办“中国旅游日”全省主会场活动的宁海县，不断厚植和放大生态优势，坚持把旅游产业作为支柱产业来抓，打出了“天下旅游、宁海开游”的响亮品牌，推动了“绿水青山就是金山银山”的生动实践。接下来，全市将坚定不移贯彻习近平生态文明思想和习近平总书记对发展文化旅游事业的重要指示精神，着力加强生态文明建设，全面推动文旅产业高质融合发展。
褚子育在致辞中表示，今年是第十个“中国旅游日”。十年来，浙江始终坚持“主客共享、全民受益”理念，通过举办一系列“中国旅游日”庆祝活动，弘扬徐霞客精神和优秀传统文化，全面展现“诗画浙江”的魅力，激发了广大游客的消费热情。以此次活动为契机，浙江文旅系统不仅要全力促进文旅消费市场尽快复苏回暖，更要在美丽大花园建设中，加快浙东唐诗之路、钱塘江诗路、瓯江山水诗之路、大运河文化公园、10大海岛公园等文旅项目建设，打造文旅“金名片”，串珠成链，加强治理体系和治理能力建设，使浙江文旅产业发展走在全国前列。
据了解，20年前，宁海就以“宁海徐霞客旅游俱乐部”名义，第一次以书面形式提出将5月19日设为“中国旅游日”的倡议，并从2002年起，连续举办多届“中国徐霞客开游节”。2011年，国务院正式将《徐霞客游记》开篇日5月19日定为“中国旅游日”。如今“5·19”中国旅游日和徐霞客开游节，已成为推动全县旅游经济和现代服务业加快发展的重要载体。
宁海县委书记林坚在欢迎辞中表示，十年时间，宁海以旅游为重要支点，撬动县域美丽崛起、高质量发展，接待游客人次从600万攀升到2000万、旅游总收入从60亿攀升到200亿。“天下旅游·宁海开游”始终是宁海的情怀担当；“绿水青山就是金山银山”始终是宁海人的执着信念；打造人们心中的“诗和远方”始终是全县孜孜不倦的梦想追求。徐霞客开游节也从最初相对单一的纪念活动，逐步成为融合旅游、文化、民俗、美食、体育等于一体的全民大联欢，成为以节促旅、以旅促业的重要载体。接下来，宁海将以中国旅游日十周年为新起点，大力实施“全域旅游再出发八大工程”，携手各地、危中求机，积极采取“云旅游”等新思路新方式，不断探索疫后旅游振兴新路径，共同书写旅游发展新辉煌。
为进一步提升广大市民游客在文化旅游产业中的获得感和幸福感，加快行业复苏和发展，活动现场“重磅”推出霞客“云游”嘉年华活动，包括“文旅开卷”、“惠民开游”、“四美开卖”三个主题。其中，“文旅开卷”活动联合晓风书屋，通过线上直播的方式，邀请“当代徐霞客”与网友畅谈“徐霞客游记”历史与现代旅游出行。“四美开卖”则由省文化和旅游厅在“浙里好玩”平台开设全省“四美”特卖专区，将全省“四美”文旅产品进行集中展示。
“浙江文旅消费红包”的发放作为“惠民开游”的一部分，是本次活动的一大“重头戏”。来自宁波、温州、绍兴、舟山、台州，以及上海、江苏、福建的自驾游游客代表均在活动现场收到了这份大礼包。“浙江文旅消费红包”由浙江省文化和旅游厅主导，在支付宝、微信等平台推出，涵盖省各地旅游景区、民宿、酒店等产品的优惠券，总价值达2.2亿元。除此之外，大众点评也于当日推出活动专题页面，展示徐霞客游历七省文旅产品。
值得关注的是，作为浙江省大花园建设“五养”工程重要内容，“诗画浙江·百县千碗”全省首批百县千碗体验店发布及授牌仪式于活动现场举行。经过评选，杭州建德市严州府（建德店）、宁波宁海县霞客食府、温州鹿城区温州大酒家 、湖州南浔区荻港渔庄、嘉兴嘉善县云澜湾上膳房、绍兴新昌县白云山庄、金华婺城区百老汇（江南店）、衢州开化县金凤凰农庄、舟山普陀区舟山希尔顿酒店、台州椒江区“百姓人家”（康平店）、丽水遂昌县·厨娘牡丹亭等被授予牌匾。获评的体验店将发挥标杆引领作用，通过提供丰富的养颜养胃美食产品，弘扬浙江美食文化，推动“诗画浙江·百县千碗”走进千家万户，助推文化和旅游“双万亿”产业高质量发展。
“中国旅游日”作为“大众旅游日”，文明旅游也愈发受人关注。现场，宁波市文明旅游“金”字招牌地方标准发布。该标准是在宁波市文明办、宁波市市场监督管理局的指导下，由宁波市文化广电旅游局组织相关专家历时三年完成。目前已精心打造出“金冠旅行社”、“金茶花景区”、“金钥匙饭店”、“金葵花景区村庄”、“金牌导游”、“金星志愿者”等六块金字招牌，将有效引导游客养成文明旅游好习惯、引领文明旅游新风尚。
潮“甬”东海岸·乐享好时光。活动当日，来自上海、福建和浙东南甬温台绍舟五市的自驾车游客分别从当地向宁波进发，拉开沿海高速长三角自驾游合作交流季活动序幕。浙江沿海高速包括甬台温高速复线和在建的杭甬高速复线，南连闽粤、北接沪苏，串联东南沿海五大湾区，一路山海相连、花红草绿、天蓝水碧，风光逶迤。近年来，宁波以沿海高速为纽带，全力推进海湾、海岛、滩涂旅游开发，推出海丝文化、海湾风情、海天佛国和海鲜美食四大文旅新产品，打造浙江大湾区大花园大通道大都市区建设新亮点，全力打响“海丝古港、微笑宁波”文化旅游新品牌，吸引游客“顺着运河来看海”。
当日下午，文旅招商推介会暨我为“宁海代言”发布会举行。会上，2020MTI世界小姐浙江赛区大赛启动；强蛟、岔路、前童等6个乡镇书记、镇长携手网红和中国当代徐霞客共同为宁海代言；阿里巴巴集团分享线上运营经验。大会上还签订互游、万人团（直通车）、美团等旅游市场板块协议；同时签署十里红妆小镇、宁海湾游艇俱乐部、强蛟岛休闲度假、一市大坪山森林度假等8个招商项目总金额达102亿元。
